發新話題
打印

憑圖像 賣遍全球

憑圖像 賣遍全球

憑圖像 賣遍全球

Cathie Cocqueel近日在Interbrand發表「Lose the name, become an icon:the future of the packaging logo」,對於未來的包裝標誌提出精闢的看法,供業界參考。

在全球市場,最佳的標誌是那些在跨國被了解且有一致性的。品牌如何傳達本質到那些說和寫不同的語言的人?創建一個圖像,讓它自己說話。

在全球化的世界,符號是功能強大的溝通工具。想想道路標誌,人可以在世界各地城市使用導航,因為這些標誌上的圖像一致且普遍被理解。道路標誌有視覺感染力,甚至令人難忘。這是否是全球包裝品牌想要達到的大膽、簡單的設計,是跨越語言障礙和文化界限的關鍵,使用一個「黏著」(sticks)的印象。

這一趨勢已在企業品牌間建立,且有長久的成功紀錄。首先使用這項策略的品牌是耐吉。

該品牌的創新產品線,加上積極的行銷品牌定位,從70年代起,建立強力的心智聯結「勾勾」(Swoosh)形象和公司名稱。品牌擁有大量權益,耐吉認為它能除去名稱,獨自在廣告、產品上使用勾勾,或任何其他可以使用企業標誌的地方。雖然耐吉曾有一次難以置信的要從產品和廣告刪除公司的名字,耐吉制定新的標準在紡織品上,將標誌變成圖像。

飛利浦的符號由星星(代表光)及震動(代表視覺收音機)構成,該要素至今都應用在飛利浦的核心事業上,飛利浦沒有大量改變品牌資產,只是些微調適,外界不容易察覺。

在數位世界,消費者在每次點擊時都會遇到圖像。無論它是表示特殊行為,電腦上溝通符號能轉化成為情感,或提升到一個圖像的展示,數位品牌都知道,在線上圖像比文字更有效。

一個成功的圖像必須能夠待命,喚起所有製造的聯想,以形成企業識別,蘋果公司、Facebook與Twitter即是。畢竟,它是品牌如耐吉公司,已被證明變得無處不在。

這種現象不能低估包裝品牌。當科技、娛樂和設計是聚合的、簡單的,令人回味的圖像不只抓住注意力,也能驅策行銷。但包裝品牌如何利用趨勢的優勢?線上食品雜貨的購物興起是一個機會。

今天的包裝設計師須思考超越櫃位,弄清楚他們的設計如何影響,不只是在實體零售環境,也要思考線上購物。品牌如何傳達意義和價值,甚至在螢幕上代表的產品是很微小時?目的是建立可識別的符號,是很容易理解,一個圖像可以站穩腳步。

例如,一個食品部門的品牌Walkers Tiger Nuts,一種雙圖像視覺錯覺,老虎的特徵及品牌名稱在包裝的正面。你是否讀文字,就能把產品名稱和標誌合併成一個單一圖像的形象,Walkers讓老虎來說話。

紅牛(Red Bull)也有相同的效應,許多人看到公牛的紅色輪廓,就能立即認識品牌。

當一個品牌擁有強大與獨特資產時,不再需要介紹,它的名稱可以由圖像代替。

寶僑(Procter & Gamble)旗下的洗衣精Ariel,在許多市場被廣泛使用。寶僑第一使用酶技術的洗衣精,用很少的量就可以讓衣服洗得明亮和潔白,Ariel標誌性原子符號定位產品是一項科學突破,在許多國家的認知裡,原子組合醒目的綠色調,代表不必用力擦洗,讓消費者一眼就知道他們所購買的產品。

要成功建立會說話的圖像,品牌須有效的建立權益。這意味著從強力的品牌觀點開始、瞄準品牌本質,和經由象徵主義掌握品牌本質。

在成為圖像的路徑中,品牌有效的槓桿象徵主義,在貨架上產生影響力、驅策選擇、實現差異化和管理建立一致性和跨市場一般的吸引力,都是重點。

星巴克(Starbucks)花了40年,從標誌上刪除它的名稱。要花多久的時間,包裝品牌才會了解標誌上沒有文字的好處?然而它可能會讀取,圖像超越語言,使它完美的溝通今日的世界,一個地球村,講很多不同的語言,但共享共同的符號。
蝌蚪廣告 M / Line  0913258225
logo設計案例
logo設計流程
logo設計方案

TOP

發新話題