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知名的「馬」logo設計故事

知名的「馬」logo設計故事




提到汽車法拉利(Ferrari)自是首當其衝,它的"躍馬"logo讓人印象深刻。logo背後,有著一段壯烈而哀傷的故事:創始人恩佐‧法拉利的哥哥有個戰友意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科‧巴拉卡,在一戰初期曾因一人擊落奧地利的5架戰機成為英雄。巴拉卡機身中部的"躍馬"便成為勝利的標志。後來,他升任為91中隊指揮官,"躍馬"自然成了隊徽。然而,恩佐的哥哥和巴拉卡隨後在執行任務中雙雙犧牲。幾年後,在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下,"躍馬"圖騰成了法拉利汽車的商標車徽,以告慰兩位英年早逝的國家英雄。對logo重新設計後,有了現在的雛形高昂的馬首微張著嘴,其後足單腿立地,而馬尾上揚。


  

保時捷(Porsche)的商標,採用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬,代表該地盛產的一種名貴種馬;鹿角則表示該地適合狩獵;黃色條紋是成熟麥子的顏色,寓意五谷豐登;黑色代表肥沃土地;紅色則象徵人們的智慧和對大自然的鐘愛由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖。





與前兩匹馬的騰躍姿勢不同,福特野馬的logo野性十足。1962年,福特公司開始研發了野馬第一輛概念車野馬型車。它是一部發動機中置的兩座跑車,為紀念在二戰中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰鬥機,這輛跑車被命名為"野馬"(Mustang)。Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產的一種名貴的野馬,以它作為商標,象徵青春洋溢、無拘無束的神韻,以及無人能敵的速度。





愛馬仕這個來自法國的品牌從制作馬具起家,並在汽車出現後成功轉型,開發手提包、表帶、運動服裝等多品類產品,以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。logo的設計靈感源自第三代傳人埃米爾‧愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得‧多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車,由主人親自駕馭,馬童隨侍在側,主人座卻虛位待駕。含義一目了然:愛馬仕提供的雖是一流的商品,但如何顯現商品特色,需消費者自己的理解和駕馭。





曾有長達 40 年的時間,BURBERRY使用的是騎在馬上、身穿鬥篷的軍人畫像,並注記"Gabardine""的標志,後因重復而被迫放棄使用。1909年,在公司律師羅勒的提議下,選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的商標。1955年,還獲英女皇頒授皇家認證 (Royal Warrant)。武士手持的盾牌象徵保護,與BURBERRY服飾防禦各種氣候的特性相合;錦旗上的"Prorsum"是拉丁語,意指前進。多年來,這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子,帶領著大不列顛的服裝文化不斷向前。





Polo Ralph Lauren是有著濃濃美國氣息的高品味時裝,以POLO衫聞名于世,款式高度風格化是其主要特點。馬球logo是拉夫‧勞倫最著名的商標,通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO,拉夫‧勞倫勾勒出了一個美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。





Coach的商標可謂"標如其名",Coach一詞本意就是四輪大馬車,而作為貴族的座駕,也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。2013年,Coach完成了一輪新的品牌重塑,包括字體、logo以及品牌氣質均有所微調,更顯幹凈利落。商標字樣一則延續傳統襯線體,一則選擇了厚重的黑色肌理,更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著,增強了可辨識度、禮儀感和歷史感,更彌補了原有鞭頭散漫的不足。





人們熟識的人頭馬商標,出自第三代繼承人保羅‧埃米爾(Paul-Emile)之手。 1874年,大膽求變的他將人馬星座作為公司logo。人馬星座,一個充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實地的半人半馬形象,也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭,永遠都指著一個方向,凸顯了矢志不移的精神。而人頭馬,也用幾百年來對傳統的遵循和對品質的追求,完美詮釋了這個來自古希臘神話的商標。


資料來源http://big5.xinhuanet.com/gate/b ... /09/c_126101774.htm

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logo設計案例http://www.flickr.com/photos/dmlogo/sets/
logo設計流程http://www.dmlogo.com/logo.html
logo設計費用http://www.dmlogo.com/logo.html

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