發新話題
打印

台灣設計產業趨勢知多少?

台灣設計產業趨勢知多少?

設計產業趨勢知多少?
根據臺灣創意設計中心估算設計服務業產值資料顯示,台灣設計服務業產值從2008 年的新台幣558億元,逐步成長至2013 年的新台幣695億元,成長24%,呈現穩定發展的情形。

台灣設計公司原先就以中小型居多,50人以上的設計公司屈指可數,多數設計公司都僅在10人上下。近年來,又受到獨立創作意識的鼓舞,許多年輕設計師開設2人以下的工作室獨立創業,這導致企業家數每年顯著增加,從2008 年的2,418 家,每年成長約150~200家的設計公司,預估2013年設計服務產業的家數已有3,337 家。

在全球關注文創產業的潮流、政府政策鼓勵及傳統產業轉型自有品牌的趨勢下,會有更多新創公司投入市場,因此需要更多設計人才,根據台創估計,未來三年設計服務業對設計人才的需求量,約為1,000~1,400人。



設計畢業生在這五年間有了顯著的成長,根據2013-2015 年設計服務產業人才供需調查所估計,近五年畢業生從不到6,000人成長至1 萬,明顯供過於求,加上台灣設計產業長期存在利潤低價化、同業削價競爭、專案小型化的現象,因此設計服務產業也急需轉型。近幾年,許多設計公司為了強化自身競爭力,發展出5大對策:

1、發展一站式整合服務:因應中小型企業經營品牌的需求,將原有服務範圍擴大到品牌規劃,甚至是不只做設計,還強調提供市場行銷資源的一站式整合服務。另外,行動通訊發展與智慧型手機也改變了消費者的生活,數位多媒體設計必須考慮多螢幕介面,也面臨提供數位整合設計的挑戰。

2、改變做設計的方法和流程:和代工廠商需要快速、精準的外觀提案相比,品牌廠商需要的不只是好的創意,更需要符合品牌形象、發展架構,也需要長時間深入瞭解品牌文化、目標族群等,進一步內化成符合品牌目標的包裝設計、產品設計等。

3、設計結盟增強實力:有些設計公司會和其他專業的公司進一步合作,共同完成大型專案,目的在於互補能力的不足,提供客戶更好的服務。也有像「一三設計聯盟」,由10家微型產品設計公司組成,共同以參展、產品研發、設計接案與文化研究為目的,開發自己的設計文創商品,這樣做的好處是,能密切交流想法,或是在展覽期間,也可分攤攤位成本和增加人力運用的靈活度。

4、經營自有品牌掌握商機:很多設計公司在這幾年投注更多心力經營自創品牌,如唷吼設計的自有品牌「urban prefer」,專門設計辦公室文具,歷經六年的醞釀,2014年1月在台北市信義區開了一家5坪大的旗艦店,成為台灣設計公司第一家品牌概念店「urban prefer shop」。

又如奇想創造廚房用品自有品牌THAT!,今年3月到美國芝加哥參與「國際家庭用品大展」,進駐國際品牌展區,系列產品「MELTTHAT!奇想奶油刀」拿下「全球創新大獎」(Global Innovation Award)殊榮,成為唯一與國際品牌同台競技的台灣廠商。

不過,當愈來愈多設計公司、獨立設計師開發獨具特色的文創產品,經常碰到的是產品要賣給誰的問題,如何行銷產品?為了解決通路問題,寶來文創在今年成立「台灣文創通路行銷整合平台」,邀請設計師和廠商加入,透過寶來文創長期耕耘日本和歐美各地的通路據點,幫助台灣文創商品銷往海外市場,這些創新都為台灣設計產業打開新路。

5、向外設立服務據點開拓市場:近年來,中國鼓勵兩岸文創設計產業對接、交流與發展,也為台灣增加經濟動能,許多設計公司先後都到上海設立分公司,如歐普設計、商瑪廣告、薩巴卡瑪、名象品牌形象設計、歐原形象設計等,不僅增加客源,也多了和國際互動的機會。



不過台灣設計公司到中國市場發展,是一大全新挑戰,因此《動腦》特別訪問幾位到中國發展的設計公司經營者,請他們分享在中國的經驗。(參考P.81)

台灣設計產業的出路在哪裡?
這一年,可以看到愈來愈多設計公司承接中國的設計案,在台灣設計市場小的現況下,確實是一條可行的出路,但也有設計師認為,台灣在中國一、二線城市的優勢已經不在,如果現在才打算進入中國,恐怕要從三線或以外的城市著手,並且要透過通力合作的方式才有機會,如敦阜形象設計總監陳啟章,就身負帶領包裝設計協會會員,一起到中國打拼的使命。

除了向外開拓市場,台灣在地的設計能量也持續累積,尤其是透過挖掘在地生活美學的文創工藝,讓國際看到具台灣特色的設計。雖然「設計」不是做藝術品,但是有的設計品和藝術品擺一起,看起來幾乎沒兩樣!

6月中在宜蘭羅東文化工場開展的《合宜特展》,即是向東流設計聯盟,受宜蘭縣政府文化局邀請策展,從尋找對失落技藝職人美學的關懷為出發,對在地產業的工藝改良計劃。

現階段台灣設計產業朝向多元發展,雖然也伴隨隱憂,如台灣設計公司走向小型化、或個人工作室,不利和國際競爭,有的甚至低價接案,導致打亂市場價格,不過多數設計公司對自身的設計實力都有信心,能帶給企業、品牌更多元和高品質的服務。

品牌經營者想了解更多關於設計公司資訊,可參考《動腦》製作的「2014設計服務公司大調查」(P.82),依據各公司的服務需求,對照各公司的服務特色和專長領域,相信能幫助您快速找到提升生意的好夥伴。此外,動腦編輯部從設計公司的投稿案例中,選出「年度十大精彩設計案例」(P.90),類別含括品牌視覺設計、產品設計、包裝設計、商業空間設計和數位多媒體設計,能讓讀者眼睛一亮!■



新旺集瓷傳承4代 以丹青燒發展自有品牌
第二代許新旺獨門研發的青綠色釉藥,當時以釉藥燒製丹青碗,成為鶯歌代表產品之一。2004年創立的集瓷品牌,就將傳統丹青釉和設計結合,推出經典「丹青燒」系列,賦予在地鶯歌碗盤新生命。


設計公司為集瓷重振丹青燒
集瓷為讓消費者重新認識丹青燒,找了創璟國際、3+2創意整合合作,舉辦「夜市人生──鶯歌丹青燒計畫」策展,透過全台巡迴展覽,打響丹青燒名聲。


集瓷聯合外部設計師 提升品牌能量
集瓷和外部產品設計師合作,提升設計能量。如3+2創意整合,設計出好窩窩系列的「幸福同心鍋」、「鳥巢鍋」希望透過器皿和使用者的互動,傳達出「居家好生活、幸福好窩窩」的新產品美學理念。



《合宜特展》愈在地愈國際
2014年6月在宜蘭羅東文化工場開展的《合宜特展》,由宜蘭縣政府文化局邀請向東流設計聯盟策展,古意美感透過時尚風格再次呈現,發掘觸動人心、檢視在地文化、找回生活依歸,看到獨特工藝的瑰寶,讓全世界重新認識「美學宜蘭」。









尊重智慧財產權,如需轉載需徵求同意並註明出處「動腦網站www.brain.com.tw」,謝謝!


原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=20325#ixzz36AUEGNr7
蝌蚪廣告 M / Line  0913258225
logo設計案例
logo設計流程
logo設計方案

TOP

發新話題