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7步教你玩轉LOGO設計

7步教你玩轉LOGO設計

7步教你玩轉LOGO設計
23,2014 - by夏帆


我們生活在一個充斥著LOGO的世界裏,即使是還不會系鞋帶的孩子也能認出許多LOGO,或是能夠通過一家公司的標誌判斷這家公司賣的是什麼。為了幫助那些即將成為LOGO設計師的新人,或者是想要提升公司視覺形象的經理人,這裏有一些設計專家提出的建議,教你玩轉LOGO設計。


1、設計獨一無二,且巧妙的標誌

LOGO是一個品牌區別於它的競爭者的最主要因素,所以最重要的就是讓LOGO的圖像變得與眾不同——這也是很多企業頭疼的一點。在很多情況下,模仿是致敬的最好形式,但對於LOGO設計則完全不然。


“最重要的是設計出一些你認為之前從未有過的東西,” David Airey,一位平面圖形設計師和Logo Design Love網的創始人說到,“要做到完全原創基本不可能(也有人會說完全不可能),但是這是你應該追求的目標。”


Deborah Harkins,眾包設計網站99designs的創意總監,重申剽竊所面臨的風險:“一旦一項創意出現在網上,想要防止它被人稍微改變然後用在別處幾乎是不可能的。”不確定創意來源的設計師可以在Logo Thief等網站上查詢這個創意是否屬於剽竊。


創造一個自己的專屬標識並不僅僅是為了防止剽竊,更是為了創造出富有新意的作品。直接做一個代表該公司所在行業的標誌很簡單,但是創造性思考是很重要的。“梅賽德斯的標誌不是一輛汽車,維珍航空的標誌也不是一架飛機,蘋果公司的LOGO也不是一台電腦。”Airey在他的書中這樣寫道。







2、瞭解品牌


一個LOGO確實是一幅圖像,但它同時也是對一個品牌的介紹。LOGO是要展示給特定受眾的,設計LOGO時你必須牢記這點。你可以把所有對於這個品牌的想法都寫下來,甚至做一個情緒收集板,在上面畫下能讓你聯想到這個品牌的圖案——你還可以在Niice之類的網站上尋找靈感。但是要注意不要僅僅看別人的設計是否美觀,還要挖掘他們的設計中所蘊涵的深層意義。“研究其他品牌的LOGO是有所幫助的,但是設計師需要小心,不要讓尋找靈感變成抄襲,”Harkins說,“所有的設計都應是原創的,體現你的客戶的獨特品牌屬性。”


是選擇品牌效應驅動還是更加注重喚起受眾的感情?是摩登時尚還是古怪離奇?消費者關心什麼,而品牌希望自己成為什麼樣呢?雖然跟上設計潮流是很重要的,但是更加重要的是忠於品牌的個性。這裏有一項評估,可以幫你快速準確的確定品牌個性,助你更好地完成LOGO設計的任務。


最重要的是明確你設計的LOGO代表什麼。每一個LOGO都代表著一段歷史,其中充滿著這個品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例,它的LOGO是被咬了一口的蘋果(“咬”和“位元組”在英文裏同音)。或者維琪百科,它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體,上面寫著不同語言的不同文字符號。兩個LOGO都十分簡單,但是它們都有巧妙的設計能夠將品牌代表的精神通過LOGO體現出來。






Harkins反復強調理解品牌對於LOGO設計的重要性:“LOGO是企業視覺化形象的基石和支柱——也是一個公司的個性的最簡明的表達方式——用富有創意的LOGO來表現一家企業的DNA是企業邁向成功的必由之路。”








3、顏色很關鍵

除了注意每個品牌的不同個性,你還要考慮到

LOGO

製作的方方面面。亮色可以吸引注意力,但是也會造成“企業過於浮躁”的印象;柔和的顏色能讓人感覺舒適,但也可能導致

LOGO

不夠顯眼。每種顏色都有不同的含義,也會使你想要傳遞的資訊有細微的差別——不要因為設計上的疏忽導致傳遞錯誤的資訊給受眾。

LOGO Company

發佈過一篇文章《顏色背後的科學》以及名為“

LOGO

設計背後的色彩秘密”的資訊圖,下面是一些簡要摘抄:


紅色:充滿活力,性感,勇敢大膽
橙色:創新,友好,年輕
黃色:陽光,創造性,積極
綠色:增長,有機,有指導性
藍色;專業性,醫學性,冷靜,值得信賴
紫色:有活力,有智慧,有吸引力
黑色:值得信任,有力,有權力感
白色:質樸,純潔,潔淨
粉色:娛樂性,輕浮
棕色:有鄉土氣息,持續性,歷史感






4、名字代表什麼?

Airey

認為,

LOGO

主要由兩部分組成:文字商標和圖片符號。很多時候一個公司僅僅考慮使用圖形符號來做

LOGO

,但是這樣就會導致公司不得不做大量的廣告,來確保受眾看到標誌時就會想到這家公司(想想星巴克和梅賽德斯的例子吧)。因此有些公司明智地選擇使用文字構成的

LOGO

,比如

Ray-Ban,Coca-Cola

IBM




使用什麼樣的

LOGO

類型(文字型或是圖片型)取決於品牌的名字。“如果你的品牌有一個很獨特的名字,那不妨使用完整版

LOGO

。如果你的品牌名字很普通,那麼你需要使用圖片

LOGO

來將你的品牌同其他品牌區分開來。”在之前的一篇文章中,專門開博客撰寫關於

LOGO

設計文章的博主

JacobCass

曾告訴

Mashable

。當你設計

LOGO

的字體時,千萬不要選擇過於花哨的字體,而要利用負空間,或者調整現有字體——在這方面,

Font Squirrel

HypeForType

等網站會幫你大忙。有一些

LOGO

甚至由於它們自行設計的字體而“名垂青史”——可口可樂首先使用了斜體字來設計

LOGO

,這一創舉現在已經被廣泛採用(或者說抄襲

?

)。




當其他字體的效果都差強人意時,你可以選擇使用Helvetica,這種簡單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel JCPenney等名牌採用。






5、讓LOGO變得簡單又靈活

進行

LOGO

設計時,找好簡單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的

LOGO

有趣又引人注目,但是肯定不希望人們面對你的

LOGO

冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯邦快遞的

LOGO

,它僅僅使用了簡單的文字變體,利用負空間製造出了一個箭頭,代表著聯邦快遞的快捷,精確,以及物流業從點到點的方向性。此外,聯邦快遞把“

EX”

的顏色改成了橙色,以此代表公司使用不同的運輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為

LOGO

,但是同聯邦快遞一樣,亞馬遜使用了一個從

a

指向

z

的小箭頭,來表示商品種類之多。




在當前的數位化時代,

LOGO

會在多媒體設備上顯示,並通過社交媒體傳播,因此你要設計的

LOGO

不能僅限於在紙面上使用——

LOGO

必須能夠搭配不同背景,適用於

APP

,圖示,形象化符號,印章等不同形式,並且在大小調整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無疑是阿迪達斯,它在所有的設計中都應用了“三條紋”元素,儘管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現,但是所有的阿迪達斯

LOGO

都會包含“三條紋”。




“要設計一個LOGO,讓它在幾年甚至幾個月的時間內仍就能夠和你的品牌緊密相關(或者至少不過時),在沒有網路回饋的情況下,是很難的。” Raj AbhyankerTrademarkiaCEO說道。


如果你想設計一個經典LOGO使之永垂不朽,你就必須懷著開放的心態對待設計中出現的回饋。在大多數情況下,每個品牌都有自己的一套“設計指南”,它會指導你一個公司應該如何通過網路“刷存在感”——這裏有一些LOGO設計的準則,或許會幫上你。








6、不要期待馬上就能成功

Nike

Puma

Audi

都有自己的標誌性

LOGO

,但是和其他最終獲成功的事物一樣,這些

LOGO

經過了很長時間才變得廣為人知。

LOGO

不會馬上就變成某品牌的標誌,即使你設計出了世上最漂亮的

LOGO

,它是否能廣為流傳也取決於產品是否成功以及市場的情況。“你覺得很贊的

LOGO

可能只是為當地的工藝品店設計的,只有商店附近的人才有機會看到它,這樣的

LOGO

是無法被稱為標誌性

LOGO

的,因為它沒有被應用在跨國商務中,”

Airey

說道,“最後,是否屬於標誌性

LOGO

應該看這個

LOGO

是否挖掘出了客戶的潛在價值。”




但是,究竟是什麼使得這些標誌性LOGO如此出眾呢?如果你瞭解了這些LOGO的起源,你就會發現,好的LOGO源於對該品牌的理解。NIKE的設計師Carolyn Davidson被要求設計既能展現運動風格又可以被印在鞋上的LOGO,因此他使用了對號;Audi的標誌則代表公司的四大車型聯繫在一起;Puma則將自己的品牌名稱視覺化,使用了一隻躍動的美洲獅作為LOGO


因此有耐心是很重要的,不要因為你在一開始沒有獲得預期的認可就急急忙忙的修改自己的設計。“不要僅僅因為你厭煩了這個LOGO,或者是因為你的競爭對手們就試圖去修改它。”Harkins說道,“如果你知道隨著時間推移你的LOGO會慢慢變得廣為流傳,那麼你該做的就是在LOGO設計中使用一些會使它易於傳播的元素。”






7、使用網路資源和網路工具

對於那些想要在設計公司

LOGO

時獲取靈感,得到幫助的人來說,網路是資訊之海——你能找到你想要的幾乎所有東西。








參考資料:http://mashable.com/2014/04/30/logo-design-tips/


編譯:梁策
微博:@leongtze


文章地址:http://www.socialbeta.com/articles/7-killer-tips-for-logo-design.html


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