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銳跑換新商標LOGO設計

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銳跑公司(Reebok)最近推出新的三角品牌標誌,將用於公司的Crossfit用品上,以配合公司逐漸遠離職業運動員,轉向健身運動的策略,這是公司121年歷史上的第二次重大商標變動。

銳跑公司行銷長歐圖爾在發布於YouTube的推廣影片上說:「30年來,我們一直成功地為所有運動的菁英運動員提供產品,卻未能激勵足夠的民眾動起來。」

創立於英國的銳跑公司,在1895到1986年間一直都使用米字旗圖案作商標,然後就改成飛機航線(vector)商標一直到現在。不過,未來除了在Reebok Classics的產品之外,航線商標將逐漸淡出所有產品,改以新商標取代。

新的三角商標將在3月推出的鞋子與服飾產品上廣泛使用。

銳跑雖長期贊助籃球、棒球、足球、美式足球、網球與曲棍球的職業運動員,近幾年來已重新轉移市場定位。銳跑2012年就已放棄美式足球NFL的贊助合約,並且退出另外幾項合約,以利於母公司Adidas承接。

銳跑雖然淡出職業運動,但同時則加緊建立在混合健身、瑜珈、舞蹈和健美操領域的品牌知名度。

銳跑公司的新聞稿說,三角標誌的三個邊代表人們逼迫自己邁出自我限制,擁抱活躍與挑戰性的生活時,所面臨的體能、心智與社交上的改變。

銳跑公司的銷售多年來一直低迷,但最近一季的零售出現5%的顯著成長,公司主管宣稱,新的商標可望帶來全年的業務成長。



from聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/8519720.shtml#ixzz2uwoy6BScPower By udn.com
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